Axe a fondo

                     Análisis preliminar del contenido.

a.      Producto y sector: Desodorante/Higiene 

b.      Producto y marca: Axe Anarchy/Axe

c.       Perfil psico-social del target: Hombres jóvenes de 20 a 35 años que quieren atraer al género opuesto. 

d.      Descripción temática del anuncio (denotación): En el anuncio se observan a dos jóvenes, un hombre y una mujer de 20 a 25 años. El hombre lleva un mono de trabajo y un soldador que expulsa una llama. Mientras la mujer viste arreglada con tacones y porta una bolsa de petardos cercanos al soplete. 

e.      Connotación icónica y textual: Tiene una clara connotación sexual. En cualquier momento los fuegos artificiales y el fuego del soplete se pueden unir y dar lugar al caos. Trata de comunicar que el olor de Axe es irresistible para las mujeres.


Análisis de los principios compositivos y técnicas visuales.

a.      Anisotropía: No hay anisotropía. 

b.      Adecuación al marco espacial: La imagen tiene un encuadre correcto, ya que los actores principales se encuentran en el centro de la imagen sobre un fondo simple. En la parte superior se aprecia el producto y el slogan de la marca.

c.       Estructura espacial: La imagen tiene una estructura espacial en la que aprecia en un primer plano el taller y los personajes principales sobre el fondo la calle soleada. Estando en un tercer plano el cielo en la parte superior derecha de la imagen.

d.      Pesos y fuerzas visuales: Hay una línea que es la puerta que separa de un modo claro a los personajes. Los objetos que portan en sus manos los protagonistas son lo que más peso visual tiene. Ya que destacan sobre el resto y le dan sentido al anuncio en su totalidad.

e.      Direcciones visuales de escena: La escena tiene un gran peso en su parte central. Una vez llama la atención, para comprenderla te guía hasta la parte superior derecha donde aparece el objeto y la marca, dotándola así de sentido.

f.        Técnicas visuales: Se aprecia una gran técnica de contraste en el fondo rudo del trabajador, siendo este sucio, oscuro y desordenado con el fondo de la chica con el color rosa claro y la luz del sol. Así como con los personajes y sus vestimentas que son todo lo contrario una de la otra. Podemos observar una tendencia a la exageración, siendo los elementos importantes (soplete y fuegos artificiales) más grandes de lo que deberían, y ocupando éstos un primer plano bastante destacable. Asimismo, la realidad se encuentra un poco distorsionada, los personajes parecen muñecos, la imagen resulta bastante parecida a la de un cómic. Se ve una clara simetría, donde la mujer es casi un reflejo del hombre.

Autor: Sandra Fernández Martínez